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　　自蛇年春节假期，深度求索(DeepSeek)成为了C位中的C位，截至2月3日，DeepSeek应用在全球140个市场移动下载量已经位列排行榜榜首。Deepseek的深度思考(R1)模式，被不少AI界、投资界的人士称为“最令人惊叹、最令人印象深刻的突破之一”。到今天（2月10日），吉利等多家本土车企，华为、OPPO等本土手机品牌，海尔生态等本土家电品牌以及其他各领域的头部企业，仍在陆续宣布已经或即将布局接入DeepSeek模型。

　　在社交平台上，不少网友发布与DeepSeek的对话。消费者让DeepSeek“锐评”各大美妆品牌，营销人士让DeepSeek撰写品牌文案，产品经理让DeepSeek做竞品分析，美妆博主让DeepSeek出选题策划。

　　在DeepSeek开启AI使用全民化的元年，它“深度思考”下的2025年中国美妆市场，将呈现哪些趋势？国际品牌与本土品牌，又将如何从自身现状与发展需求出发，进行品牌价值建设？

　　我们与DeepSeek展开交流，在对话同碰撞出了这篇内容。而这些回答，有的已经发生，有的正在上演，有的颇具脑洞，也有不少观点带来长远性启发。

　　美妆消费的背后，是对“人性”的洞察，更是对“人心”的把握。DeepSeek首先分析了2025年中国消费者的消费心理，受经济环境、技术发展、文化认同及社会价值观变迁的影响，将呈现多元化、价值导向与情感驱动并存的特征。

　　在人们的消费心理进化下，加上技术进步、文化变迁和社会价值观演进的推动，DeepSeek认为，2025年，中国美妆消费将呈现“科技赋能个体化需求、文化定义产品价值、健康与可持续不可分割”三大特征，品牌则需要从单一产品竞争转向“技术+文化+体验”的生态构建。

　　美容院推出”设备租赁+远程指导模式，消费者可在家使用专业级仪器，美容顾问通过AR眼镜进行实时操作指导。

　　彩妆领域建立“中国色”数据库，故宫色谱、敦煌矿物颜料等文化遗产衍生出年度流行色，打破西方色彩体系主导地位。

　　细分市场形成从KOL到KOC的信任迁移，超头主播影响力分化，垂直领域达人（如敏感肌博主、银发族美妆导师）主导细分市场，私域社群成转化主阵地。

　　消费分层加剧，高端市场偏好“奢侈护肤+医美管理”，下沉市场追求高性价比的“大牌平替”，中端品牌面临转型压力。

　　“碳足迹”标签成为购买决策关键指标，品牌需公开产品从原料到运输的全周期碳排放数据。

　　美妆市场趋势变化下，品牌们的机会又在哪里？DeepSeek认为，2025年的中国美妆市场竞争，将围绕“本土洞察力×技术普惠性×价值观共鸣”展开，将短期的流量之争，转化为长期的品牌价值建设的心智之战。

　　另一方面，国际品牌应避免本土品牌的价格战冲击，在线下强化“科技+品牌遗产”双壁垒。比如结合艺术展、科技互动、明星工作坊打造沉浸式快闪店；根据区域特色与需求定制门店；将品牌故事空间化；将抽象的“品牌资产”转化为消费者可感知、可参与、可传播的线验。

　　社会责任叙事。比如与本土公益组织合作，关注皮肤健康公益、痘肌青少年心理支持等等，提升品牌温度。

　　对于本土品牌而言，DeepSeek认为，2025年的品牌价值建设已进入”超维度竞争阶段，需在生物科技、数据智能、文化深挖三轴联动中建立护城河。本土品牌应把握政策红利窗口期，通过技术专利化——专利标准化——标准国际化路径，最终实现从中国制造到中国质造的价值跃迁。

　　IP联名的升级：开发限量版联名产品，如与故宫、三星堆等IP合作，打造“收藏级”消费场景。

　　与ESG价值体系化的融合：比如碳足迹可视化与在地文化传播相融合，打造可持续的品牌价值体系。