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　　在这次调查中，我们看到，这一年大家的整体消费并没有发生特别明显的变化。“基本相当”和“略有增加”的人群合计超过一半，而“明显减少”与“明显增加”的比例差距仅为 1 个多百分点。

　　但在对品牌的态度上，出现了分化。一部分人更看重品牌、愿意为信任付出溢价，另一部分则开始弱化品牌，只看具体产品和价格，两者比例几乎持平。

　　不过，有一点是清晰而一致的：真正能持续吸引消费者的，并非营销声量或短期话题，而是稳定的产品质量和使用体验。超过七成受访者将其视为首要原因，其次才是价格可接受、售后可靠和省心。在不确定环境中，“不出错”本身，正在成为品牌最重要的竞争力。

　　而当消费者决定“下头”，原因也高度集中——产品和服务质量下滑、价格上涨过快，是最主要的情绪点。相比之下，负面新闻或价值观争议的影响反而靠后。

　　如果换个角度看，这些榜单并不只是排名。它更像是一年生活的速写，也是一份年度情绪记录。榜单上的起落，映射的是人们在这一年里如何取舍、如何判断什么值得被留下。

　　当消费变得更谨慎，人们对品牌的期待也变得更简单——不出错、靠得住、能陪伴更久一点。而这份被反复确认的可靠感，正在成为品牌最稀缺、也最重要的价值之一。

　　和去年相同，今年给到读者投票的品牌的考量综合了百度指数与巨量算数的参考，再综合品牌的市场表现、电商平台销量等硬实力进行最终筛选。

　　今年品牌榜依旧有五个大品类，子品类 31 个。和去年相比，大品类保持不变，子品类有些许变动：

　　新增 AI 应用、潮玩 IP 两个子品类，删除粮食调味、衣物清洁、生鲜电商、运动健康品类，果汁茶饮扩大范围更换为瓶装饮料，计生用品更改为计生情趣，大家电和小家电合并为了家电品类。

　　此次我们共回收了有效样本 2024 份，其中 61.8% 为女性，38.2% 为男性。

　　在所有样本中，累计回收到北上广深的样本量占比 19.2%，新一线%，三线%，港澳台或海外占比 0.3%。

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